Придет январь — “уйдет” реклама
Если год назад в предновогодний сезон телезритель получил передышку от некстати вклинивающейся рекламы, то ныне такого рода “послабление” ему не светит. Предновогодняя реклама “забьет” эфирное время. Грядет рекламный бум и на улицах — спрос на билборды значительно возрос. Рекламные компании довольны: они, похоже, вполне оправились от прошлогоднего кризиса.
В прошлом декабре в агентствах жаловались на снижение заказов — рекламодатели, вопреки предновогодней “тенденции роста”, чуть ли не массово сворачивали свои контракты. И не только по причине финансовой несостоятельности, но и из-за “жадности” телевизионщиков, взвинтивших расценки. На отдельных телеканалах за минуту рекламного времени вместо прежних 100 тысяч драмов (без НДС) требовали 160 тысяч. А если ролик вклинивался в рейтинговые передачи, то стоимость минуты и вовсе возрастала до 180 тыс.
В этом сезоне, как сообщили в ряде телекомпаний и рекламных агентств, тарифы в большинстве случаев остались без изменений, что позволило сохранить клиентов, более того — привлечь новых рекламодателей. Да и контракты стали заключаться на более длительный срок.
В компании “BTL-serviсes”, занятой билбордами, к примеру, сказали, что имеют соглашения уже и на 2011 год. Это при том что расценки на “уличную” рекламу довольно-таки немалые, особенно если она “затрагивает” центр столицы. Так, на пр.Саят-Новы за 1 кв. метр следует выложить 12 тысяч драмов. Учитывая, что “щит” — это чаще всего 36 квадратов, реклама обходится примерно в 430 тыс. драмов. В “BTL-serviсes”, впрочем, делают ставку на окраины. Тут расценки на “билбордовский квадрат” пониже: 7-7,5 тысячи драмов в Ереване и 6-6,5 тысячи драмов на трассах и в периферийных городах.
Тем не менее раз есть спрос даже на окраинные рекламные пространства, стало быть, дела у производителей товаров и услуг страны пошли на лад. Это подтверждают и телевизионщики. Если год назад клиенты долго все обдумывали, настаивали на скидках, а когда им шли навстречу, все равно отказывались от контракта, то ныне они особо не “капризничают”. Максимальная скидка в 30% в принципе всех устраивает, сказали автору этих строк в рекламном отделе компании “Шант”. Это при том что на телеканале, со слов самих же клиентов, довольно дорогая реклама — стоимость минуты эфирного времени колеблется от 70 до 250 тысяч драмов. “И мы гордимся этим”, — заявила одна из сотрудниц коммерческого отдела. Оно и понятно, ведь стоимость рекламы еще и свидетельство рейтинговости телекомпании. Кстати, даже при неплохом спросе на рекламу перебарщивать с ней в “Шанте” не намерены. Принцип прост: блоки более 12 минут снижают эффективность рекламного материала. Вот бы еще и отменить заставки в новогоднюю ночь…
Увы, пойти на это телевизионщики не могут. Особенно сложно каналам, на которых шоу снято своими силами. Ведь вложенное в новогодний “огонек” следует окупать. Так что обойтись без рекламы в новогоднюю ночь удастся разве что ОТА и российскому “Первому”. Как сообщили в компании “Кайм”, занятой размещением рекламы на этих двух каналах, рекламная пауза (передышка) станет возможной благодаря финансовой подпитке “Конверс-банка”. Кстати, минута рекламы на первом российском канале, как и на первом армянском, стоит 120 тысяч драмов.
…Рекламный “трафик” на телевидении резко активизируется после 25 декабря и вплоть до Нового года. Зато в январе, как заверили эксперты-собеседники, зритель от рекламы точно отдохнет. Вне зависимости от того, кризисный год или нет, после изрядного истощения бюджета в последние дни уходящего года в январе рекламодатели, как правило, втрое сокращают свои заказы.